« Sans données, vous êtes juste une autre personne avec une opinion. »
Dans l'univers en constante évolution du marketing digital, l'efficacité des campagnes publicitaires est une quête sans fin, surtout avec les offres complexes comme les campagnes Performance Max de Google Ads. Ces campagnes, caractérisées par leur grande flexibilité et étendue, nécessitent une analyse fine pour être pleinement efficaces. C'est là que les scripts Google Ads s'avèrent inestimables, en automatisant les processus et en fournissant des insights critiques. Cet article se penche sur un script particulièrement performant, créé par Mike Rhodes. Ce script est spécialement conçu pour les comptes e-commerce intégrant un flux de produits et il offre une analyse approfondie ainsi que des visualisations claires des performances des campagnes Performance Max.
Présentation du script
Créé par Mike Rhodes fondateur de WebSavvy, ce script Google Ads se distingue par sa capacité à décortiquer les performances des campagnes Performance Max. Ce script est specialement conçu pour répondre spécifiquement aux besoins des comptes e-commerce qui utilisent des flux de produits. Ce script n'est pas seulement un outil d'automatisation ; il est une véritable innovation dans l'analyse de données, offrant des visualisations détaillées et une compréhension approfondie des divers aspects de ce type de campagne qui jusqu'à présent était uniquement une grosse boite noire . Vous pouvez trouver le script ici. Il faut toutefois noter que ce script n'est utilisable que pour des comptes Google Ads et non pas au niveau d'un MCC.
Installation et configuration du script
L'installation du script est vraiment simple et se fait en quelques étapes qui vont être présentées :
- Copie du Modèle Google Sheet : Commencez par copier le modèle Google Sheet fourni par Mike Rhodes. Ce modèle est essentiel car il servira de base pour la visualisation des données collectées par le script.
- Configuration du Script : Une fois le modèle Google Sheet copié, prenez l'URL de votre feuille et insérez-la dans le script à l'emplacement prévu. Cela permettra au script de se connecter directement à votre feuille de calcul et d'y exporter les données.
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- Autorisation et Exécution : Après avoir configuré le script, vous devez l'autoriser à accéder à votre compte Google Ads et à votre Google Sheet. Une fois autorisé, exécutez le script pour vérifier son bon fonctionnement.
- Planification : Enfin, une fois que vous avez confirmé le bon fonctionnement du script, programmez-le pour qu'il s'exécute quotidiennement. Cela permettra une mise à jour régulière des données et des visualisations dans votre Google Sheet.
Avantages et applications pratiques
L'utilisation de ce script Google Ads pour les campagnes Performance Max présente plusieurs avantages significatifs :
- Analyse Approfondie : Le script permet une analyse détaillée des performances de la campagne à différents niveaux, y compris les groupes d'annonces et les interactions individuelles avec les annonces. Cela aide à identifier les points forts et les domaines nécessitant des améliorations. Il permet surtout de connaître précisémment comment performe la campagne Performance Max sur chaque réseau ! Quelle est la part de dépense sur le shopping, la vidéo, le display ou le search. Quel réseau coûte mais ne rapporte rien, d'où viennent les conversions. Autant d'informations utiles pour le suivi et l'optimisation des performances.
- Gain de Temps : L'automatisation de la collecte et de l'analyse des données économise un temps précieux qui peut être consacré à l'optimisation stratégique des campagnes plutôt qu'à la collecte manuelle de données.
- Prise de Décision Basée sur les Données : Les insights fournis par ce script permettent aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées basées sur des données fiables (et non pas juste des suppositions), augmentant ainsi les chances de succès des campagnes.
Pour conclure
En résumé, ce script Google Ads pour les campagnes Performance Max est un outil puissant qui transforme la manière dont les gestionnaires de compte Google Ads analysent et optimisent leurs campagnes. Grâce à sa capacité à fournir des analyses détaillées et des visualisations claires, ce script vous permettra une compréhension approfondie des performances des campagnes. Il représente un pas en avant significatif dans l'effort continu pour maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires dans un espace numérique en constante évolution.
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